Key Takeaways
- Anda tidak lagi memerlukan undangan untuk bergabung dengan aplikasi media sosial Clubhouse.
- Beberapa pengamat mengatakan bahwa tanpa eksklusivitas, popularitas Clubhouse dapat memudar.
- Banyak platform media sosial memiliki fitur audio-only serupa yang pernah membuat Clubhouse menonjol.
Aplikasi audio media sosial Clubhouse menghilangkan persyaratan undangan saja dalam sebuah langkah yang dapat membuka jalan bagi lompatan keanggotaan.
Hampir 10 juta orang yang saat ini berada di daftar tunggu Clubhouse perlahan-lahan akan ditambahkan ke aplikasi dengan penghapusan status khusus undangan. Saat popularitas Clubhouse melonjak, produk audio sosial lainnya, seperti Twitter Spaces, diluncurkan sebagai terbuka untuk semua orang. Clubhouse mencoba untuk memenangkan pengguna pesaingnya.
"Membukanya akan membantu mereka," Eric Dahan, CEO perusahaan pemasaran influencer Open Influence, mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah wawancara email. "Pertanyaannya adalah berapa banyak orang yang masuk daftar tunggu yang masih tertarik untuk bergabung. Konsumen mungkin telah menyatakan minatnya beberapa waktu lalu, tetapi minat itu memudar seiring waktu. Dengan kehidupan yang kembali normal, hype telah mereda."
Klub Tidak Terlalu Eksklusif
Saat ini, jika Anda mencoba mendaftar keanggotaan Clubhouse, Anda seharusnya dapat melakukannya segera tanpa undangan.
"Sistem undangan telah menjadi bagian penting dari sejarah awal kami," kata posting blog Clubhouse. "Dengan menambahkan orang dalam gelombang, menyambut wajah baru setiap minggu di Orientasi Rabu kami, dan berbicara dengan komunitas setiap hari Minggu di Balai Kota, kami telah dapat mengembangkan Clubhouse dengan cara yang terukur dan menjaga agar tidak rusak saat kami meningkatkan skala."
Pakar keamanan siber Stephen Boyce mengatakan bahwa menghapus sistem undangan akan menenangkan masalah privasi beberapa pengguna. "Saya pikir ini akan membantu clubhouse karena banyak orang yang ragu-ragu untuk bergabung dengan platform sejak awal karena kekhawatiran terkait dengan orang yang mengundang mereka ke aplikasi," tambahnya.
Popularitas awal Clubhouse memuncak selama puncak pandemi virus corona, Justin Kline, salah satu pendiri perusahaan pemasaran influencer Markerly, mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah wawancara email.
"Daya tarik untuk berbicara kepada seluruh komunitas orang tentang topik apa pun yang mungkin Anda sukai adalah alternatif yang luar biasa untuk melakukan percakapan lain tentang hari biasa Anda dengan orang tua atau dengan siapa pun Anda tinggal," katanya. "Tapi sekarang orang-orang keluar dan berinteraksi lagi. Sekarang, kita tidak terlalu haus interaksi."
Membukanya akan membantu mereka. Pertanyaannya adalah berapa banyak orang yang masuk daftar tunggu yang masih tertarik untuk bergabung.
Banyak platform media sosial memiliki fitur audio-only serupa yang pernah membuat Clubhouse menonjol. Sekarang, ada Ruang Audio Langsung Facebook, Ruang Twitter, dan Reddit Talk, antara lain.
"Sangat mungkin bahwa kesuksesan mereka akan menjadi tren bagi platform masa depan untuk memulai sebagai undangan saja, tetapi masih harus dilihat," kata Kline.
Kehancuran Clubhouse?
Tidak semua orang berpikir membuka Clubhouse akan membantu layanan. Paul Kelly, chief revenue officer A Million Ads, yang menangani audio digital, mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah wawancara email bahwa langkah tersebut akan merusak eksklusivitas merek Clubhouse.
"Clubhouse dinamai dengan tepat," katanya. "Itu adalah klub, dengan status yang dibangun ke dalam manfaat keanggotaan. Tanpa eksklusivitas ini, Clubhouse harus bersaing dengan Facebook dan Twitter, ditambah produk baru dari platform berskala lain dengan sumber daya dan akses pengguna yang jauh lebih besar."
Pengamat lain mengatakan bahwa meskipun Clubhouse kemungkinan akan mendapatkan arus masuk pengguna baru, membuat mereka tetap terlibat akan menjadi masalah. Paige Borgman, direktur strategi digital di firma komunikasi Reputation Partners, mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah wawancara email bahwa konten berkualitas sangat penting.
"Salah satu pukulan awal di Clubhouse adalah kurangnya fitur moderasi dan keamanan seputar pidato yang tidak pantas, ofensif, dan bahkan kebencian di saluran," kata Borgman. "Menambahkan sejumlah besar pengguna baru sekaligus pasti akan menguji fitur keamanan Clubhouse sejak diluncurkan.
"Jika terbukti tidak efektif, aplikasi kemungkinan akan melihat penurunan pengguna dan peningkatan serangan balik."
