Key Takeaways
- Undang-Undang Layanan Digital akan melarang beberapa, tetapi tidak semua, iklan bertarget.
- Undang-undang ini juga menargetkan ujaran kebencian dan barang palsu.
-
Parlemen Eropa sejauh ini baru menyetujui rancangan undang-undang.
Parlemen Eropa telah menyetujui rancangan undang-undang untuk melarang iklan bertarget, tetapi tidak sebagus kedengarannya.
The Digital Services Act (DSA) membatasi penggunaan beberapa informasi sensitif untuk penargetan iklan. Ini juga memungkinkan pengguna memilih keluar dari pelacakan dan dapat memaksa platform seperti Facebook dan Twitter untuk menghapus konten ilegal, ujaran kebencian, dan banyak lagi. Draf tersebut disetujui dengan 530 suara setuju, 78 menentang, dan 80 abstain, yang sedekat yang Anda harapkan. Namun, pakar pemasaran dan akademisi mengatakan undang-undang yang diusulkan terlalu jauh, dan tidak cukup jauh.
"Undang-Undang Layanan Digital, yang dimulai pada tahun 2020, tidak langsung melarang iklan bertarget. Itu melarang penargetan iklan berdasarkan data 'sensitif' seperti orientasi seksual, agama, dan ras, " Matt Voda, CEO dari perusahaan pemasaran online OptiMine, kepada Lifewire melalui email. "Jadi, ini adalah langkah privasi yang penting, tetapi hanya sejauh ini dari perspektif pelacakan dan penargetan."
Iklan Buruk
Industri iklan telah menggunakan iklan pengawasan selama bertahun-tahun dan tampaknya merasa berhak untuk melanjutkan, tetapi itu tidak berarti harus. Pakar teknologi John Gruber menyamakan keberatan industri iklan dengan "pegadaian yang menuntut agar polisi tidak menindak gelombang perampokan."
Tapi arus akhirnya berbalik. Undang-undang ini adalah awal untuk mengendalikan praktik invasif perusahaan iklan seperti Google dan Facebook, dan memberikan kontrol atas apa yang dapat dipublikasikan oleh jejaring sosial. Saat ini, sebagian besar perusahaan yang berbasis di AS ini melakukan apa pun yang mereka suka, di mana pun di dunia, dan sebagian besar mengabaikan konsekuensinya. Bahkan denda satu miliar dolar bukanlah masalah besar bagi raksasa ini.
Undang-Undang Layanan Digital, yang dimulai pada tahun 2020, tidak melarang iklan bertarget secara langsung.
Dengan mengikuti teknologi penargetan iklan itu sendiri, Eropa dapat menghentikan praktik permusuhan privasi ini hingga ke akar-akarnya. Itu teorinya sih.
"Jika Anda yakin bahwa 'privasi' juga mencakup pemblokiran iklan yang ditargetkan berdasarkan pelacakan perilaku online konsumen, minat, atau aktivitas online lainnya, DSA tidak mencegah semua itu," kata Voda. "Misalnya, jika Anda menjelajahi informasi online tentang 'beralih pekerjaan; dan kemudian Anda disajikan iklan bertarget di laptop perusahaan Anda tentang 'beralih pekerjaan,' informasi pribadi (dan sangat sensitif) ini dan penargetan iklan akan tetap menjadi permainan yang adil di bawah ini. aturan baru."
Terlalu Jauh, Namun Tidak Cukup Jauh
Tampaknya kita membutuhkan undang-undang untuk menempatkan teknologi besar pada tali alih-alih sikap inovasi apa pun sampai sekarang. Bagian yang sulit adalah melakukannya. Jangkauan perusahaan-perusahaan ini sangat besar sehingga undang-undang setempat sering lepas. Alih-alih undang-undang yang lebih kecil dan lebih terfokus, DSA mencoba memperbaiki terlalu banyak sekaligus dan akhirnya membingungkan.
"Masalahnya, dan di mana perusahaan teknologi akan berusaha untuk melawan RUU baru, adalah bahwa pemerintah bertindak lebih seperti gergaji daripada pisau bedah," Andrew Selepak, seorang profesor media sosial di University of Florida, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
"Kami membutuhkan lebih banyak regulasi teknologi, tetapi RUU yang diusulkan terlalu luas," lanjut Selepak. "RUU yang diusulkan akan mencegah perusahaan teknologi menggunakan informasi sensitif seperti orientasi seksual atau agama untuk iklan yang ditargetkan. Tapi ini bisa berarti kelompok seperti Catholic Charities tidak akan dapat membuat iklan yang menargetkan umat Katolik, atau GLADD tidak dapat menggunakan iklan bertarget untuk menjangkau kaum muda. orang untuk menawarkan bantuan."
Ketika seseorang masuk lebih dalam ke proposal RUU, itu mulai terlihat sedikit terputus-putus. Mengapa iklan bertarget disamakan dengan kontrol pada ujaran kebencian, misalnya? Ini hampir seperti legislator menganggap teknologi besar sebagai satu masalah daripada banyak masalah yang merembes ke semua aspek kehidupan.
"RUU yang diusulkan juga akan mewajibkan perusahaan teknologi untuk menghapus ujaran kebencian," kata Selepak. "Tetapi siapa yang akan menentukan apa yang dimaksud dengan ujaran kebencian? Perusahaan teknologi? Masing-masing negara? Parlemen Eropa? Akankah ujaran kebencian dibatasi oleh undang-undang setempat, mengizinkan konten yang berbeda di negara yang berbeda, atau apakah perusahaan teknologi harus mematuhi ujaran kebencian yang paling ketat? hukum di mana saja di dunia?"
Masih banyak pertanyaan yang harus dijawab sebelum RUU tersebut menjadi undang-undang, tapi setidaknya ini adalah permulaan. Dan itu cukup bagus.
