Key Takeaways
- Masa depan Spotify bergantung pada podcasting.
- Spotify adalah platform dan penerbit-mana saja yang cocok untuk saat itu.
-
Podcast jauh lebih murah daripada melisensikan musik untuk streaming.
Ketika Spotify membayar Joe Rogan $100 juta untuk mengubah podcastnya menjadi acara streaming audio, itu memulai hitungan mundur dengan bom yang terus berdetak. Dan bom itu sekarang berada di tengah ledakan lambat.
Rogan mungkin secara teknis atau mungkin bukan karyawan Spotify, tetapi dalam semangat, dia adalah karyawan Spotify. Perusahaan streaming musik Swedia membayarnya untuk memproduksi acara audio. Dan itulah masalahnya. Jika Spotify, Tidal, atau Apple Music mengalirkan musik eksplisit dari rapper misoginis, tidak ada yang menyalahkan platform pengiriman. Mereka hanyalah pipa-pipa yang digunakan untuk menyalurkan kotoran. Tapi Rogan tidak hanya dibayar oleh Spotify untuk melakukan apa yang dia lakukan-dia juga podcaster boneka mereka. Dan dia membahayakan seluruh operasi.
"Alasan melakukan ini tidak berbeda dengan mengapa Netflix membuat konten asli-itu lebih murah daripada membayar biaya lisensi terus-menerus ke studio besar," blogger budaya dan podcaster Brian Penny mengatakan kepada Lifewire melalui email.
Mengapa Podcast?
Mengapa Spotify, aplikasi streaming musik, bahkan ada di ruang podcast? Ini tentang biaya lisensi. Kami terus mendengar betapa sedikit musisi yang dibayar oleh Spotify, tetapi biaya berulang itu masih terlalu banyak. Dengan mengurangi mendengarkan pelanggannya dengan konten asli, Spotify mengurangi jam yang mereka habiskan untuk streaming musik.
"Lebih murah daripada membayar biaya lisensi terus-menerus ke studio besar."
Keuntungan lain dari acara audio buatan sendiri adalah bahwa acara tersebut bisa eksklusif. Sebagian besar musik tersedia di sebagian besar platform streaming, dengan blip aneh untuk rilis eksklusif. Tetapi jika Spotify dapat membuat penawaran podcastnya cukup kuat, maka Spotify memiliki sesuatu yang tidak dimiliki platform lain. Sekali lagi, seperti Netflix dan layanan streaming video lainnya.
Pidato 'Gratis'
Dan itulah mengapa Spotify membela Rogan. Dengan mendukungnya, Spotify secara implisit mempromosikan disinformasi.
Awal minggu ini, CEO Spotify Daniel Ek memberikan pidato selama 15 menit kepada karyawan, mencoba membingkai masalah ini sebagai salah satu kebebasan berbicara. Argumen itu mungkin berlaku untuk sesuatu seperti direktori podcast Apple, yang kurang lebih merupakan daftar terbuka dari semua podcast yang tersedia, dapat diakses oleh setiap dan setiap aplikasi podcast. Tetapi dalam kasus Rogan, Spotify bukanlah platform netral apa pun. Ini adalah manajer dan promotor. Karena itu, apakah pendapatnya harus bertanggung jawab?
"Ya, karena mereka mempekerjakan dan membayarnya," Joshua T. Bergen, ahli strategi media, produser, pembawa acara, dan podcaster, mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Dengan melakukan itu, itu berarti mereka percaya padanya."
Menurut Ek, sebelum kesepakatan eksklusif, The Joe Rogan Experience (JRE) sudah menjadi podcast yang paling banyak dicari di Spotify, meski belum tersedia di sana. Dia mengatakan bahwa JRE dilisensikan, bukan diterbitkan, konten, dan oleh karena itu Spotify "tidak memiliki kontrol kreatif" atas acara tersebut. Namun, Spotify telah menghapus beberapa episode JRE karena melanggar aturannya. Jadi sepertinya ada beberapa tingkat kontrol.
Kekacauan Besar
Kekacauan ini tidak akan berkurang. Sementara masalah kesalahan informasi Rogan mungkin akan berakhir, Spotify akan terus disalahkan atas setiap podcast kontroversial yang diterbitkannya.
Podcasting masih merupakan bagian kecil dari keseluruhan bisnis Spotify, tetapi terus berkembang, dan karena perusahaan dapat menempatkan iklan di podcast, ini merupakan aliran pendapatan yang berpotensi besar. Terutama karena Spotify tidak dapat menaikkan harga streaming bulanannya. Tampaknya podcast akan, pada titik tertentu, menjadi penghasil utama Spotify, dan itulah mengapa ia harus mempertahankan Rogan, apa pun yang terjadi. Dia sangat menarik untuk platform, dan begitu pengguna mendaftar untuk mendengarkan satu podcast di aplikasi Spotify, mengapa tidak mendengarkan semua podcast Anda di Spotify?
Podcaster harus berhati-hati. Nama-nama besar seperti Rogan mungkin terus menghasilkan banyak uang, tetapi Spotify juga mengembangkan podcastnya sendiri.
"Mereka mengadakan program akselerator pembuat konten dan membayar sekelompok calon podcaster berusia 20 tahun melalui program itu untuk membuat program audio langsung reguler, seperti True Crime Tuesdays. Dengan melakukan itu, mereka membayar sekitar $5k/ bulan kepada pencipta untuk mengunci mereka ke dalam kontrak eksklusif, "kata Penny.
"Spotify pada dasarnya memanen pekerjaan upah minimum dari orang-orang yang ingin menjadi Joe Rogen terbaik," lanjutnya. "Ini akan memberi banyak tekanan pada pembuat konten untuk melepaskan hak atas IP kreatif mereka sambil membangun pemirsa yang diharapkan Spotify tetap ada di rumah."
Sama seperti musisi, sepertinya Spotify juga keluar untuk meniru podcaster.
