Key Takeaways
- Vodafone sedang menguji coba mekanisme pelacakan pengguna baru di Jerman.
- Mekanisme ini akan membantu pengiklan menayangkan iklan yang lebih baik, yang menurut Vodafone sangat penting untuk menjaga internet tetap gratis.
-
Pendukung privasi merasa tidak nyaman dengan kegigihan dan akurasi mekanisme dalam melacak aktivitas online kami.
Mekanisme baru untuk menayangkan iklan bertarget mengganggu para pendukung privasi yang takut akan tingkat pelacakan pengguna yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Telecom major Vodafone sedang menguji coba sistem ID iklan baru di Jerman yang disebut TrustPid, yang menurutnya akan membantunya menayangkan iklan bertarget. Sistem baru ini dirancang untuk kebal terhadap larangan Apple terhadap pelacakan pengguna dan akan berfungsi bahkan setelah Google menghentikan cookie iklan. Vodafone berpendapat perlu melakukan ini untuk menghasilkan pendapatan iklan dan menjaga internet gratis, sementara pendukung privasi mengklaim mengikat pelacakan ke perangkat individual akan memungkinkan Vodafone mengumpulkan data yang sangat spesifik tentang orang.
"Ini adalah pelanggaran besar terhadap kerahasiaan pengguna dan ekspektasi privasi," Steven Harris, spesialis intelijen sumber terbuka (OSINT), mengatakan kepada Lifewire melalui DM Twitter. "Gagasan bahwa data yang sangat sensitif ini dapat tersedia secara rutin untuk perusahaan pemasaran dan analitik seharusnya membuat takut siapa pun yang peduli dengan privasi."
Gratis Untuk Semua
TrustPid melibatkan Vodafone yang menetapkan ID tetap untuk setiap pelanggan, lalu mengaitkan semua aktivitas online mereka dengan ID itu.
Harris mengatakan bahkan ketika lembaga penegak hukum ingin mengakses informasi yang ditargetkan semacam ini tentang pengguna individu, itu dibuat untuk melewati beberapa rintangan karena konsekuensi luas yang ditimbulkannya pada privasi seseorang.
"Kita harus menerima bahwa layanan yang kita gunakan di internet membutuhkan biaya yang nyata untuk pengirimannya," Brian Chappell, kepala strategi keamanan, EMEA & APAC, di BeyondTrust, mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Beberapa kami berlangganan langsung dengan pembayaran bulanan atau tahunan … sisanya kami diam-diam, sering diam-diam, berlangganan dengan 'menjual' informasi kami."
Chappell menambahkan bahwa ini telah menyebabkan industri pelacakan orang dan membangun profil pada mereka untuk memungkinkan iklan yang lebih bertarget.
Frank Maduri, VP Global Penjualan dan Pengembangan Bisnis untuk LoginID, dapat memahami daya tarik TrustPid bagi penyedia layanan dan pengiklan. "Seperti yang kita lihat baru-baru ini dengan Twitter, pengiklan ingin memastikan mereka menjangkau orang-orang yang unik dan nyata, bukan bot," kata Maduri kepada Lifewire melalui email. "Kami berharap pengiklan akan semakin menuntut jaminan bahwa mereka tidak membayar tayangan/klik dari bot."
Harris menimpali dengan mengatakan bahwa, secara historis, industri pelacakan mengandalkan kombinasi cookie, sidik jari browser, dan piksel pelacakan untuk profil pengguna yang lebih baik. Namun, dengan tindakan pencegahan yang hati-hati, pengguna yang sadar akan privasi dapat meniadakan pelacakan ini. Dia menambahkan bahwa langkah Apple baru-baru ini untuk mengekang banyak mekanisme pelacakan yang lazim di versi terbaru iOS membantu memastikan privasi pengguna, bahkan untuk orang yang tidak memiliki pengetahuan teknis untuk melindungi kepentingan mereka.
"Tampaknya Vodafone dan TrustPid mengusulkan uji coba metode berbeda untuk mengidentifikasi pengguna secara unik dengan menggunakan perangkat keras ponsel," Harris memperingatkan. "Pelacakan berbasis perangkat keras berpotensi jauh lebih sulit, atau bahkan tidak mungkin, bagi pengguna untuk melindungi diri mereka sendiri jika dibandingkan dengan pelacakan berbasis perangkat lunak."
Siapa yang Anda Percayai?
Lebih lanjut menjelaskan bahayanya, Harris mengatakan bahwa operator jaringan seluler mengetahui nomor seri unik SIM di telepon, pengenal handset unik perangkat, dan perkiraan lokasi kami dalam beberapa menara seluler. Itu perlu mengetahui detail ini untuk merutekan panggilan ke perangkat kami. Namun, menggabungkan titik data ini bersama-sama dapat dengan mudah membuat pengidentifikasi unik berbasis perangkat keras yang akan sangat persisten dan sangat akurat, serta andal.
Harris melanjutkan, mengatakan tingkat pelacakan ini sangat berguna bagi pengiklan, terutama ketika orang menggunakan data seluler, bukan Wi-Fi, karena jaringan seluler secara teoritis juga dapat melacak aktivitas mereka di semua aplikasi ponsel mereka..
"Jika perusahaan periklanan memiliki akses ke data ini, mereka akan memiliki wawasan yang luas tentang situs web dan aplikasi mana yang Anda gunakan dan seberapa sering Anda menggunakannya, dan seterusnya," takut Harris.
Satu-satunya anugrah TrustPid, jelas Chappell, adalah bahwa ia hanya akan membagikan ID unik kami dengan situs web yang kami minta untuk mereka bagikan ID tersebut. Jika persetujuan ditarik, ID tidak akan dibagikan lagi. Tentu saja, ini berarti bahwa orang perlu masuk ke layanan dengan operator telekomunikasi, Vodafone dan Deutsche Telekom, untuk saat ini, yang harus kita percayai untuk menjaga hubungan antara identitas kita dan ID.
"Mereka juga akan membagikan informasi Anda dengan pihak ketiga lain yang berpartisipasi dalam layanan, meskipun informasi apa yang akan dibagikan tidak sepenuhnya jelas," kata Chappell. "Kurangnya informasi nyata di situs web TrustPid, bersama dengan desain yang tidak menarik, tidak banyak membangun kepercayaan dalam pendekatan baru ini."
Koreksi 06/3/2022: Memperbarui posisi Steven Harris di paragraf tiga atas permintaan orang tersebut.
