Key Takeaways
- Kecerdasan buatan semakin banyak digunakan untuk membuat iklan bagi pengguna internet.
- Sebuah esai baru-baru ini mengklaim menggunakan AI untuk iklan adalah "meracuni" masyarakat.
-
Beberapa ahli mengatakan penggunaan AI untuk tujuan iklan harus diatur.
Kecerdasan buatan (AI) mungkin menargetkan Anda melalui iklan internet.
Perusahaan semakin banyak menggunakan AI untuk membuat dan mengarahkan iklan kepada pengguna. Sebuah esai baru di The Atlantic berpendapat bahwa penggunaan AI untuk periklanan adalah "meracuni" masyarakat, dan beberapa ahli setuju bahwa ada alasan untuk khawatir.
"Data yang sampai ke tangan orang yang salah dapat menyebabkan kerugian pribadi bagi orang yang nyata," pakar AI Sameer Maskey mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah wawancara email.
Kontrol Pikiran?
Ayad Akhtar, penulis naskah pemenang Hadiah Pulitzer, baru-baru ini menyerang praktik periklanan AI dalam esainya di The Atlantic, menyarankan hal-hal yang kita sukai tidak lagi terserah kita tetapi dipilih untuk kita sehingga perusahaan dapat untung.
Industri iklan menggunakan AI untuk menargetkan pelanggan dengan lebih baik, kata Heena Purohit, kepala layanan AI IBM Watson, kepada Lifewire. Iklan dipersonalisasi menggunakan data pengguna seperti demografi, minat, riwayat pembelian, atau pola perilaku untuk mengidentifikasi iklan yang lebih relevan bagi pengguna. AI juga menggunakan pengenalan pola dengan menyisir data untuk mengidentifikasi audiens iklan.
"Dalam industri teknologi periklanan, AI bukan sekadar kata kunci," kata Purohit. "Bagi banyak penyedia AdTech, data atau wawasan yang lebih diperkaya menciptakan keunggulan kompetitif."
Purohit mengatakan bahwa perusahaan iklan AI sensitif terhadap masalah privasi data.
"Pengguna menginginkan kesempatan untuk mengontrol bagaimana data mereka dikumpulkan dan digunakan," tambah Purohit. "Kami melihat perusahaan beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen ini. Dari browser utama yang memblokir cookie pihak ketiga hingga produsen ponsel cerdas seperti Apple yang secara eksplisit meminta pengguna untuk ikut serta dalam berbagi data, perubahan ini akan memudahkan pengguna untuk mengontrol data mereka.."
Apakah Regulasi adalah Jawabannya?
Beberapa pengamat mengatakan penggunaan AI untuk tujuan iklan harus diatur. Namun, industri periklanan secara keseluruhan sudah diatur oleh beberapa undang-undang federal, termasuk FTC Act of 1914, yang melarang iklan yang tidak adil dan menipu, kata Will Griffin, chief ethics officer di perusahaan AI Hypergiant, dalam wawancara email dengan Lifewire.
"Seiring kecepatan pengenalan teknologi AI ke dalam periklanan, penggantian penilaian manusia dengan algoritme menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana undang-undang lama ini harus diterapkan dalam konteks teknologi modern," katanya."Peraturan lebih lanjut tidak bisa dihindari; satu-satunya pertanyaan adalah berapa banyak kekacauan yang akan ditimbulkan sementara itu."
Data yang sampai ke tangan orang yang salah dapat menyebabkan kerugian pribadi bagi orang yang sebenarnya.
Emad Hasan, CEO Retina AI dan mantan kepala analisis data di Facebook dan Paypal, menyerukan peraturan yang memberikan "tingkat transparansi yang jelas tentang mengapa seseorang melihat iklan tertentu." Dia memberi tahu Lifewire bahwa "seharusnya mudah untuk menyisih dari iklan apa pun yang dirasa tidak relevan."
Teknologi periklanan AI memiliki pengorbanan bagi pengguna, Maskey mengatakan kepada Lifewire. Jika pengguna mencari informasi tentang layanan tertentu, misalnya salon rambut atau restoran di lokasi tertentu, mereka mungkin ditargetkan oleh iklan dari vendor yang menyediakan layanan tersebut di lingkungan preferensi yang sama.
"Ini adalah contoh teknologi periklanan AI yang baik yang memungkinkan pengalaman konsumen yang lebih dipersonalisasi," kata Maskey.
Di sisi lain, kelemahan menggunakan AI adalah pengguna dapat dibanjiri iklan. Iklan AI juga menimbulkan pertanyaan tentang privasi data pengguna, kata Maskey.
"Lagi pula, tidak semua perusahaan yang menerapkan teknologi periklanan bertenaga AI mematuhi serangkaian protokol dan pedoman standar tentang seberapa banyak dan jenis pengumpulan data apa yang etis," tambahnya.
Jadi, bagaimana Anda tahu jika iklan AI menargetkan Anda? Seringkali sulit untuk dideteksi, tetapi membaca syarat dan ketentuan situs web yang Anda gunakan adalah awal yang baik.
"AI dalam periklanan semuanya berdasarkan data," kata Maskey. "semakin banyak konsumen dan pengguna berusaha memahami di mana mereka dapat berperan aktif dalam mengelola aliran data perilaku dan transaksional mereka, semakin kecil kerentanan mereka terhadap pengaruh negatif."
