Key Takeaways
- Para ahli mengatakan industri ini sedang ditata ulang menuju platform distribusi baru.
- Disney+ Hotstar tetap menjadi layanan streaming yang dominan di India.
- Netflix adalah pemimpin dunia dalam pengiriman konten.
Langkah baru-baru ini oleh Netflix untuk menambahkan antarmuka pengguna bahasa Hindi mencerminkan niat perusahaan untuk mendominasi pasar global. Netflix muncul sebagai katalisator revolusi yang menjanjikan untuk mengubah model bisnis industri film tradisional.
Antarmuka pengguna yang baru memungkinkan pelanggan untuk dengan mudah mengakses konten favorit mereka dalam bahasa asli mereka-atau setidaknya salah satu bahasa ibu mereka di negara yang memiliki 22 di antaranya.
Industri Film Diremajakan
Tom Nunan, dosen di Sekolah Teater, Film, dan Televisi UCLA, mengatakan bahwa Netflix didanai dengan baik dan ambisius; dia tidak melihat hambatan untuk mendominasi ruang selama bertahun-tahun yang akan datang.
Nunan percaya bahwa peningkatan layanan streaming seperti Netflix, Disney+ Hotstar (layanan paling populer di India), Amazon Prime Video, dan lainnya mengubah industri secara dramatis.
“Streaming sejauh ini merupakan kisah yang paling menarik dan kuat di dunia hiburan. Seluruh industri sedang ditata ulang menuju platform distribusi baru ini, dan kami melihat studio warisan raksasa seperti Warner Bros., Universal, dan Disney benar-benar menata ulang rantai pasokan konten mereka untuk mengakomodasi layanan baru, sangat populer, dan aman digunakan ini,” katanya.
Nunan mengatakan kekuatan streaming adalah memungkinkan penonton untuk mengonsumsi konten apa pun yang mereka inginkan dari kenyamanan rumah mereka sendiri.
Pengguna Netflix Memiliki Pilihan Bahasa
Pengguna Netflix dapat beralih ke UI Hindi dari opsi bahasa di bagian "Kelola Profil" di desktop, televisi, atau browser seluler mereka. Di Netflix, anggota dapat mengatur sebanyak lima profil di setiap akun, dan setiap profil dapat memiliki pengaturan bahasanya sendiri.
"Memberikan pengalaman Netflix yang luar biasa sama pentingnya bagi kami dengan membuat konten yang hebat. Kami yakin antarmuka pengguna yang baru akan membuat Netflix lebih mudah diakses dan lebih cocok untuk anggota yang lebih menyukai bahasa Hindi," kata Monika Shergill, VP-Content, Netflix India dalam sebuah pernyataan.
“Mereka (Netflix) saat ini di-dubbing dan sub title dalam lebih dari 30 bahasa di seluruh dunia, dan memiliki pemasok konten lokal, membeli materi dalam bahasa asli, di lebih dari 25 wilayah yang tersembunyi,” kata Nunan. “Memperluas ke bahasa Hindi oleh karena itu merupakan indikator pertumbuhan alami dari merek yang menjadikan globalisasi sebagai prioritas utama.”
Strategi Netflix untuk Menang
Netflix sedang mengejar ketinggalan di sini. Amazon Prime Video menambahkan UI Hindi pada tahun 2018, serta layanan dalam lima bahasa regional lainnya (Tamil, Telugu, Marathi, Bengali, dan Kannada).
Pelanggan Netflix sekarang berjumlah lebih dari 150 juta dan layanan ini menjadi sangat populer sehingga diperkirakan 37 persen pengguna Internet dunia menggunakan penyedia konten.
Namun, di India, perannya terbalik. Disney+ Hotstar adalah pemimpin video on-demand, memegang 69,7 persen pangsa pasar, dengan Amazon (5%) dan Netflix (1,4%) hampir tidak berperan, menurut firma riset pasar Jana.
Secara keseluruhan, Disney+ Hotstar memiliki hampir delapan juta pelanggan di India dan lebih dari 300 juta pengguna. Layanan tersebut, dan operatornya, Star India, diakuisisi oleh Disney sebagai bagian dari akuisisi 21st Century Fox senilai $71 miliar tahun lalu.
Netflix Bisa Menjadi CNN Streaming
Nunan memprediksi Netflix akan mengambil alih posisi Disney+ Hotstar di India di tahun-tahun mendatang.
“Beberapa merek memiliki pendekatan yang jelas dan terfokus pada pasar dunia seperti Netflix. Disney+ akan menjadi kuat setelah Netflix, tetapi Disney+ memiliki merek yang sangat spesifik, meskipun dihargai,”kata Nunan. “Netflix diposisikan secara unik untuk menjadi pemimpin konten dunia de facto dalam hiburan, seperti halnya CNN menyediakan layanan berita global serupa, dibentuk dan diberi makan oleh pasar tertentu di seluruh dunia.”
Nunan juga melihat bisnis film terus berkembang, tetapi dengan kecenderungan melayani outlet streaming terlebih dahulu dibandingkan rantai film yang lebih rentan. Ia memprediksi lanskap industri film pascapandemi akan mengalami era kemakmuran.
“Industri hiburan tumbuh secara eksponensial setelah Flu Spanyol tahun 1918 dan saya berasumsi industri kita akan menikmati lonjakan pertumbuhan yang serupa. Studio, jaringan, dan streamer akan 'menimbun terlalu banyak' rak mereka, karena takut akan pandemi di masa depan, yang mengarah ke perasaan 'demam emas' di Hollywood dan ibu kota hiburan lainnya.”
Dia melanjutkan, mengatakan bahwa pengalaman menonton film mungkin perlu ditata ulang sepenuhnya, dengan pilihan tempat duduk yang lebih diprivatisasi, lebih aman, ventilasi yang lebih baik, dan oleh karena itu, kemungkinan harga tiket yang jauh lebih tinggi.
“Pergi ke bioskop akan seperti pergi ke teater di Broadway-pilihan hiburan yang mahal untuk segelintir orang.”
Dan di India, di mana pendapatan per kapita adalah sebagian kecil dari pendapatan per kapita di AS, menonton di rumah kemungkinan akan tetap menjadi tempat pilihan.
