Key Takeaways
- Google telah meluncurkan penggantinya untuk cookie pihak ketiga dengan pembaruan Chrome terbaru.
- Meskipun menjanjikan lebih banyak perlindungan pengguna, para ahli mengatakan FLoC adalah langkah mundur untuk privasi pengguna.
- Para ahli mengklaim beberapa sistem FLoC dan kurangnya perlindungan dapat memudahkan pengiklan untuk mengidentifikasi Anda satu per satu.
Google menjanjikan privasi pengguna yang lebih baik dengan metode pelacakan barunya, tetapi para ahli mengatakan itu sebenarnya bisa lebih buruk bagi Anda.
Google akhirnya mulai meluncurkan sistem Federal Learning of Cohorts (FLoC) di Chrome dalam upaya menghapus cookie pihak ketiga. Sementara FLoC menjanjikan privasi yang lebih baik bagi pengguna, browser yang berfokus pada privasi seperti Vivaldi dan Brave telah mengambil sikap keras terhadap sistem pelacakan baru.
Sebaliknya, perusahaan-perusahaan ini mengklaim bahwa FLoC adalah ancaman yang lebih besar terhadap privasi pengguna, dan beberapa ahli setuju.
"FLoC kemungkinan lebih buruk bagi konsumen karena riwayat web mingguan pengguna Chrome akan dianalisis dan dimasukkan ke dalam pengelompokan yang sebelumnya bukan merupakan data yang diberikan kepada pemasar," Debbie Reynolds, pakar privasi dan perlindungan data global, mengatakan kepada Lifewire di email.
"Aktivitas browsing Anda tanpa identitas asli Anda hampir seperti sidik jari, jadi bahayanya adalah membuat orang diidentifikasi oleh pemasar."
Membangun Sidik Jari
Menurut Reynolds, salah satu masalah terbesar dengan FLoC adalah sidik jari. Pada dasarnya, ini adalah praktik mengambil sebanyak mungkin informasi terpisah dari browser dan menggunakannya untuk membuat pengenal unik untuk browser tersebut.
Informasi ini dapat mencakup hal-hal seperti lokasi situs web yang Anda minta, serta informasi tentang komputer Anda sendiri-termasuk resolusi layar, font yang telah Anda instal, dan hal-hal lain.
Meskipun mungkin tampak tidak penting bagi seseorang untuk melacak informasi semacam itu, informasi tersebut dapat digabungkan dengan data lain yang dikumpulkan oleh situs web untuk membuat gambaran yang lebih jelas tentang siapa Anda.
Kadang-kadang, informasi ini bahkan dapat memberi tahu hal-hal seperti latar belakang agama yang Anda miliki, kedudukan politik Anda, dan banyak lagi.
Karena dapat digabungkan dengan data lain dan digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang siapa Anda, sidik jari merupakan masalah privasi besar yang telah dilawan oleh banyak browser seperti Brave dan Vivaldi. Ini juga merupakan masalah yang diakui oleh Google sebagai masalah dan ada rencana untuk ditangani.
Sayangnya, dengan FLoC yang sudah diluncurkan, mereka yang ingin mengumpulkan gambaran rinci tentang data Anda dapat memiliki kesempatan sempurna untuk menyerang.
Karena FLoC bekerja dengan menempatkan Anda ke dalam grup berdasarkan riwayat penjelajahan dan suka-yang menurut Google akan terdiri dari ribuan pengguna, masing-masing pakar privasi memperingatkan bahwa sidik jari akan memiliki kumpulan yang sedikit lebih kecil untuk dikerjakan jika mereka mau untuk membuat gambar perangkat Anda.
Kotak pasir privasi Google adalah proyek jangka panjang, dan FLoC hanyalah salah satu bagiannya. Sementara perusahaan memiliki rencana untuk melawan sidik jari melalui anggaran privasinya di masa mendatang, pembaruan terakhir untuk pertanyaan umum anggaran mencatat bahwa itu masih dalam tahap proposal awal.
Ini berarti perlu waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun sebelum kami melihat dukungan sidik jari yang tepat dalam Chrome.
Sense dan Sensitivitas
Kekhawatiran lain tentang bagaimana FLoC mengumpulkan data dan menggunakannya bermuara pada bagaimana sistem menentukan informasi sensitif dan dapat diidentifikasi.
"Kebanyakan orang tidak akan membagikan riwayat kesehatan mereka dengan toko, tetapi mereka mungkin membagikan riwayat kredit mereka," Simon Dalley, direktur Grow Traffic, agen pemasaran digital, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
"Demikian juga secara online, Anda mungkin tidak ingin semua pencarian kesehatan larut malam yang dipicu kecemasan itu disertakan, tetapi Anda mungkin tidak terlalu keberatan dengan pencarian Anda sehari-hari."
FLoC kemungkinan lebih buruk bagi konsumen karena riwayat web mingguan pengguna Chrome akan dianalisis dan dimasukkan ke dalam pengelompokan yang sebelumnya bukan merupakan data yang diberikan kepada pemasar.
Google telah mencatat bahwa FLoC akan mengecualikan kategori sensitif seperti masalah medis, partai politik, dan orientasi seksual agar tidak digunakan dalam iklan yang dipersonalisasi.
Ini sedang mencari cara lain untuk mencegah informasi sensitif tersebut digunakan untuk melawan Anda. Masalahnya, Google perlu mengakses informasi itu sebelum memutuskan apakah harus membagikannya atau tidak.
Anda juga harus memperhitungkan bahwa setiap orang memandang sesuatu secara berbeda. Apa yang Anda anggap sensitif belum tentu sensitif bagi orang lain dan sebaliknya. Karena itu, sensitivitas suatu topik harus ditentukan oleh pengguna.
Tetapi, karena FLoC melacak semua pergerakan Anda di internet, Anda tidak dapat menentukan informasi apa yang harus atau tidak boleh dibagikan. Sebaliknya, keputusan itu jatuh ke Google.
"Gagasan untuk mendesentralisasikan data tentang individu untuk memilih apa yang akan dibagikan dan dengan siapa mendapatkan momentum. Saya berharap untuk melihat lebih banyak teknologi yang memungkinkan lebih banyak kontrol pengguna," kata Reynolds.
